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2019年上半年凈水器行業市場現狀與競爭格局分析

2019-09-25 08:55:23來源:前瞻產業研究院 盧正源 閱讀量:14385

導讀:2019年上半年凈水器線上線下市場分化明顯,線下市場外資表現搶眼,線上市場內資份額繼續提高;線上市場繼續快速增長,線下市場開始萎縮;線上價格段以低端為主,線下價格向3500元段靠攏。
   根據奧維云網監測數據,凈水器行業2019年上半年實現銷售額138.3億元,同比增長1.3%。其中線上市場實現銷售額36.0億元,同比增長22.5%,占比達到25.92%;線下市場實現銷售額102.9億元,同比下降4.6%,占比達到74.08%。
 
  2019年上半年實現銷售量502.4萬臺,同比增長8.6%。其中線上市場實現銷售量231.6萬臺,同比增長27.0%,占比達到46.10%;線下市場實現銷售量270.8萬臺,同比下降3.3%,占比達到53.90%。

 
  2019年上半年中國凈水器線下市場與2018年上半年相比新進入行業品牌20個,退出行業品牌20個,凈水器線下市場整體品牌數量保持不變,共計105個。從銷售額的角度來看,內資企業占據大部分市場份額,占比達到65.5%,同比下降3.5個百分點;外資企業占比達到34.5%,同比增長3.5個百分點。
 
  2019年上半年,線上市場在售品牌數量仍然在迅速增加。2019上半年進入行業品牌數量為89個,退出行業品牌數量為43個,2019上半年線上市場品牌數共計251個。
 
  從銷售額的角度來看,內資企業占據大部分市場份額,占比達到71.3%,同比增長1.0個百分點;外資企業占比達到28.7%,同比下降1.0個百分點。

 
  渠道下沉對線下市場的拉動尚不明顯
 
  2019年上半年,凈水器線上線下市場分化明顯,線上市場繼續快速增長,線下市場開始萎縮。2019年上半年,一二級市場成為主要萎縮市場,三級市場及農村市場微降,渠道下稱對于線下市場的拉動效應不明顯。

 
  從各級市場品牌集中度情況來看,頭部品牌集中度隨著渠道的下沉而逐漸降低,二線及三線陣營企業份額逐漸增加。
 
  2019年上半年,一級市場TOP4品牌集中率為78.7%,這一比例在農村市場縮減至72.8%。

 
  線上價格段以低端為主,線下價格向3500元段靠攏
 
  2019年上半年,在線下市場中,凈水器價格基本呈正態分布。3500-3999價格段市場占有率最高,達到33.4%;其次是4500-4999段,占比達到14.2%。

 
  線上市場與線下市場呈現出的狀況不盡相同。2019年上半年凈水器線上市場價格分布主要集中在低端部分,3999元以下占比達到91.4%,其中1500-1999價格段占比最大,達到25.9%;5500元以上價格端占比均不足1.0%。

 
  原標題:2019年上半年凈水器行業市場現狀與競爭格局分析 線上價格段以低端為主,線下價格向3500元段靠攏

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